最近，可能有些去餐馆里吃饭的朋友发现，大家都熟悉的江小白换包装了！

最直观的变化是，瓶盖变成了蓝白格，透明玻璃瓶身上蓝色元素更突出，LOGO也更简洁、时尚。

这次升级，在外观设计上，江小白纯饮表达瓶第一次使用了方标设计和蓝白格瓶盖；瓶盖上还有德国工艺的防伪浮雕，以及“江记酒庄出品”字样的印记，看上去更有质感。

在整体视觉上，江小白纯饮表达瓶以蓝色为主，但这不是普通的蓝，他们官方把这称之为“愉悦蓝”。这种蓝的饱和度相对高些，整体视觉更明亮，使消费者观看时更舒服、更愉悦。

其实，很多企业都有一个最能代表自己企业的颜色，比如微信绿、美团黄、滴滴橘、京东红……而江小白就是“愉悦蓝”。这种蓝，放在店面里，也能帮助餐饮店吸引消费者目光，让整个就餐氛围更轻松、愉悦。

现在很多有售卖江小白的餐饮店，也更换了一些新物料。从“小心地滑”、“勿忘随身携带物品”等提示语，到菜单页面设计、大气醒目的店招，江小白的宣传物料都充满了蓝色，给人一种淡雅、愉悦的感觉。通过这些视觉形象，消费者能从第一时间识别店铺，店铺也能借其进一步提升品牌建设，提高消费者粘度和对品牌的关注。

事实上，这次升级的最大亮点，是对味道的升级。

早在今年三月春糖，江小白就对外公布了“味道战略”，“纯饮”系列就是其中一条重要的产品线和味道线。

“纯饮”系列产品是基于原有主打产品升级而成，力求进一步发挥清香酒的品质与口感优势，为消费者提供口感更纯净的酒体，和更愉悦的酒饮体验。拧开瓶盖，还能闻到微微的苹果香和淡淡的草香。他们品牌负责人曾解释说，“这是红皮高粱发酵后特有的清香，柔和的水果味与酒味，也到了甘甜的均衡。”

喝过江小白的朋友都清楚，江小白纯饮表达瓶，是由单一高粱酿造，原料只有高粱和水。另外，与中国酒传统的陈年窖池相比，江小白采用了特殊青石作为建造原料。青石窖池能隔绝外界的杂菌，让高粱和微生物保持在自然有序的状态中，进而酿造出更纯净的高粱酒。

其实，江小白纯饮表达瓶的升级变化，体现的不仅是它的发展历程，也体验了新一代消费者逐渐崛起的历史。与老一辈对白酒的消费认知相比，年轻一代消费者更追求多元的、个性的消费体验，而这也正在影响着酒类行业的消费格局。

江小白纯饮表达瓶提出了“创享愉悦”的观点，“希望可以用清淡的酒体满足年轻用户轻口味的需求，希望年轻人能够释放自己的情怀，放下身段，去掉身份，轻松饮酒，享受悦己的酒饮体验。”

换了新包装的江小白纯饮表达瓶，不知道你还喜欢吗？